Análises, frameworks e bastidores de analytics

Mensuração, atribuição, fraude, modelos preditivos e IA aplicada a dado de marketing. O que eu publico no LinkedIn, com as referências completas.

Laudo · Fraude

Instalação que nunca abre o app: o sinal de fraude que o painel não mostra

38% contra 92%: como a taxa de instalação para primeira abertura denunciou um parceiro de mídia e levou a mais de R$ 100 mil recuperados.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Mensuração

Atribuição por pessoa, não por clique

As chaves de identidade e as quatro lentes de crédito que mostraram o CRM participando de 12% das ativações, e não de 2%.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Preditivo

O churn não era o vilão

Churn de 4% e downgrade de 22% ao mês: por que validar a premissa antes do modelo mudou a estratégia de retenção.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Mensuração

(not set) no GA4: de 20% para 0,8%

O que é (not set), as causas que eu procuro primeiro e por que ele quase nunca é um erro só.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Fraude

57,5% do tráfego já não é humano: o que isso faz com o seu GA4

O tráfego automatizado passou o humano nas páginas da web. Os 5 lugares onde eu procuro bot e agente hoje.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Dados e IA

LLM sem camada semântica inventa métrica

O que precisei definir antes de deixar o time perguntar ao data warehouse em português.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Preditivo

O Google está construindo o próprio pLTV do seu cliente

Qualified Future Conversions, pLTV via CAPI e a pergunta que importa: de quem é o modelo que decide a sua verba?

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Mensuração

Auditoria de (not set): a ordem de investigação

Como levei uma operação de 20% para 0,8% de (not set), e o guia completo com as consultas no BigQuery.

1 de outubro de 2026 · 1 min

Laudo · Preditivo

Vazamento: o modelo que olha para o futuro sem perceber

Por que o modelo de churn que acerta 85% no passado falha no mês seguinte, e a arquitetura que evita isso.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Preditivo

Propensão não é uplift

Score de churn aponta quem vai sair, não quem dá para segurar. Persuadíveis, cães adormecidos e grupo de controle.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Mensuração

3 números novos do Google, 3 perguntas diferentes

Data Strength Uplift, Qualified Future Conversions e Meridian: recuperar, prever e causar conversão não são a mesma coisa.

1 de outubro de 2026 · 2 min

Laudo · Fraude

Fraude mobile sem ferramenta paga

A régua que recuperou mais de R$ 100 mil de um parceiro de mídia só com o dado bruto da AppsFlyer, e o guia completo com as consultas.

1 de outubro de 2026 · 1 min

IA na prática · GEO

O funil ganhou uma etapa que o GA4 não vê

Quando a resposta da IA vem pronta, o clique some. O que medir quando a marca é citada sem ninguém chegar ao site.

1 de outubro de 2026 · 2 min

IA na prática · Contexto

Acesso não é contexto

Qualidade de resposta de IA é, cada vez mais, um problema de engenharia de dados.

1 de outubro de 2026 · 2 min

IA na prática · Viés

Nunca conte à IA o que você acha que tem

Ancoragem em pergunta de analytics: como escrever pergunta para a IA do mesmo jeito que se escreve pergunta para o dado.

1 de outubro de 2026 · 2 min

IA na prática · Tarefas

A pilha de tarefas: o que a IA faz no meu trabalho de analytics

Um trabalho é uma pilha de tarefas. O que eu já entrego para a IA e o que continua comigo.

1 de outubro de 2026 · 2 min

IA na prática · Agentes

Quem confere o agente?

Todo mundo virou gestor de agentes. A habilidade nova é ter, antes de delegar, o critério para dizer se a resposta está certa.

1 de outubro de 2026 · 2 min

IA na prática · Automação

O melhor uso de IA em analytics é chato

Reconciliar, checar, marcar e rascunhar: as tarefas chatas que eu entregaria hoje para uma automação com IA.

1 de outubro de 2026 · 2 min