Em 2026 o Google pôs três números novos na mesa de quem decide verba. Parecem medir a mesma coisa. Não medem.
- Data Strength Uplift, de setembro: conversões que a sua configuração de dado próprio recupera. Não é contagem de venda causada por anúncio: o próprio Google deixa a prova de causa para o Meridian.
- Qualified Future Conversions, ainda em piloto: uma métrica que soma conversões observadas e previstas pelo Gemini em até 6 meses. Mistura resultado com previsão.
- Meridian dentro do Analytics 360: marketing mix modeling, a única das três que tenta responder causa, agora com o GeoX para rodar experimento geográfico e testar essa causa.
Recuperar, prever e causar conversão são três perguntas diferentes. Misturar as três na mesma reunião é como somar o que cada plataforma atribui e chamar de venda.
Quando construí um simulador de orçamento multicanal, a régua foi uma só: o número oficial da empresa. O simulador fechou entre 94% e 99% dele, mês a mês. Sem isso, nenhuma alavanca na tela teria valor.
A frase atribuída a John Wanamaker diz que metade do dinheiro em propaganda é desperdiçada, e ninguém sabe qual metade. Cem anos depois temos três métricas novas, e a dúvida dele continua precisando de um número que o financeiro reconheça.
Qual dos três você levaria para a reunião de orçamento?
