Três mudanças que alteram o número que a Meta e o seu servidor reportam.
1. Meta mede a compra no aparelho do cliente
Em 12/11, a Meta liga por padrão a medição de conversões no dispositivo nos pixels elegíveis, fora de UE e Reino Unido. Segundo a Meta, janela e modelo de atribuição não mudam. O Stape e o MetricMaven reportaram o aviso entre 19 e 22/10.
- Para quem opera: confira a opção em Events Manager, no pixel, e a deduplicação com a CAPI. A Meta não documentou esse ponto.
- Para o negócio: o relatório pode mostrar mais venda sem venda nova.
2. Abaixo de 50 conversões por semana, 28% mais caro
No post de 21/10, a Meta afirma que conjuntos com menos de cerca de 50 conversões por semana custam 28% mais por compra. É análise interna, sem amostra, período ou método divulgados.
- Para quem opera: divida o orçamento semanal por (custo por resultado × 50) e veja quantos conjuntos ele sustenta.
- Para o negócio: verba pequena rende mais concentrada.
3. sGTM 4.5.0: 7x mais espaço
Em 08/10, o Google atualizou a imagem do servidor do Tag Manager, com imagem base atualizada e cerca de 7 vezes mais espaço de configuração.
- Para quem opera: se você hospeda o servidor, confira a versão da imagem.
- Para o negócio: mais folga para incluir ferramentas na medição.
Na agenda
- 27/11: Black Friday. Congele o tracking antes.
Quanto da diferença entre Meta e GA4 em novembro vai ser só a mudança de medição?
