A Apple explicou o bloqueio do Safari, o Google reescreveu o aprendizado do lance e a Meta muda os termos de quem usa a plataforma.
1. Safari: Apple confirma o bloqueio
Em 19/10, o blog do WebKit publicou "Blocking Identity Resolution Infrastructure": o Safari 27 (iOS, iPadOS, macOS e visionOS 27) bloqueia, no nível do domínio, o acesso de rede a serviços que recebem o e-mail do usuário e devolvem um ID persistente. O post não lista empresas, não diz se e-mail com hash entra na regra e não fala de configurações primárias, como tag no servidor ou CNAME.
- Para quem opera: separe Safari e iPhone no alcance de audiência e no match rate antes de culpar a campanha.
- Para o negócio: quem depende de ID de terceiro perde alcance justo no público de iPhone.
2. Smart Bidding: aprendizado com teto de 7 dias
Em 21/10, a Search Engine Roundtable mostrou que a ajuda do Google Ads virou "About Smart Bidding learning". O status "Aprendizado" dura no máximo 7 dias e volta com estratégia nova ou reativada, mudança de estrutura ou mudança significativa nas conversões otimizadas. Orçamento, meta, criativo e segmentação não reiniciam o aprendizado. O Google recomenda avaliar em 2 ciclos de conversão ou 2 semanas, o que for maior.
- Para quem opera: troca de conversão principal reinicia o aprendizado. Se precisar trocar antes da Black Friday, faça no começo de novembro.
- Para o negócio: custo por cliente oscilando na primeira semana não é motivo para desligar a campanha.
3. Meta: termos novos a partir de 30/10
Os Termos Comerciais que entram em vigor em 30/10 autorizam robôs da Meta a rastrear domínios ligados aos produtos ou serviços do negócio, inclusive com credenciais de teste. Depois da repercussão, a Meta disse que os termos valem só para produtos de anúncio e de negócio e que tirou "treinar" do texto; em 18/10, a PPC Land ainda encontrou a frase na prévia.
- Para quem opera: veja no robots.txt e no log do servidor o que o Meta-ExternalAgent acessa. O mesmo token serve para IA e indexação.
- Para o negócio: usar a Meta a partir de 30/10 vale como aceite dos termos.
Na agenda
- 27/11: Black Friday. Se for trocar a conversão principal, troque no começo de novembro.
Quem já mediu a queda de match rate no Safari 27?
