Três mudanças desta semana que alteram o relatório sem ninguém mexer na conta.
1. ChatGPT deixou de marcar o link
Desde 09/10, sites relatam queda no tráfego vindo do ChatGPT e alta parecida no direto. Pela análise de Cedric Huesler em cerca de 500 páginas, o GPT-6 abre os links sem utm_source=chatgpt.com e sem referrer. A OpenAI não confirmou.
- Para quem opera: compare direto e ChatGPT por página de destino desde 09/10 antes de concluir que a IA parou de mandar visita.
- Para o negócio: o canal de IA parece encolher no painel, mas o visitante continua chegando.
2. Tag Manager mudou por dentro
Em 08/10, o GTM passou a registrar os comandos gtag('config') no dataLayer como evento gtag.config. Em 12/10, o contêiner ganhou envio direto para os produtos de mensuração do Google, sem carregar o gtag.js à parte.
- Para quem opera: gatilho de evento personalizado com curinga pode disparar com o evento novo. Revise no modo de visualização.
- Para o negócio: tag disparando em dobro infla conversão e, junto, o lance automático.
3. Google Ads: prioridade por canal e teto para Display
Em 14/10, o Google anunciou prioridade alta ou baixa por canal e um limite diário, em % do orçamento, para os canais de prioridade baixa. Vale para Pesquisa, Shopping e Performance Max, e o limite é de "melhor esforço". A liberação começa em 15/10, aos poucos.
- Para quem opera: Pesquisa com Display ligado muda de modelo em fevereiro de 2027. Para manter o que existe hoje, o Google sugere Display em prioridade baixa com 50%.
- Para o negócio: dá para segurar parceiros de pesquisa e Display sem desligar tudo.
Na agenda
- Até 26/10: consulta da ANPD sobre fiscalização e sanções da LGPD
- Até 23/11: consulta da ANPD sobre o processo de criação de normas (revisão da Portaria 16)
Quanto do "direto" de outubro no seu GA4 é ChatGPT?
Referências
- Search Engine Roundtable, OpenAI drops UTM parameters from ChatGPT results (14/10/2026), com os dados de Cedric Huesler e o relato de Sébastien Billard
- Google Tag Manager, notas de versão (08/10 e 12/10/2026)
- Google Ads & Commerce Blog, channel prioritization and budget allocation (14/10/2026) e PPC Land
- Consulta da ANPD sobre fiscalização e sanções e revisão da Portaria 16 (Capital Digital)
