O Google quer mais dado próprio na conta: upload sem hash, tag pelo seu domínio e lift de busca pela API.
1. Data Manager vai aceitar dado sem hash
Segundo e-mail do Google a anunciantes, publicado em 18/10 por Anthony Higman no LinkedIn, a partir de 16/11 o Data Manager deixa de exigir SHA-256 e passa a casar o dado criptografado num ambiente de execução isolado (TEE). Ainda não há página de ajuda do Google sobre a mudança.
- Para quem opera: liste quais uploads de Customer Match e conversões otimizadas passam pelo Data Manager e anote a taxa de correspondência de hoje, para comparar depois de 16/11.
- Para o negócio: menos erro de formatação no envio pode significar mais cliente reconhecido e mais venda atribuída.
2. Tag Gateway: Google fala em +20% na Demand Gen
No blog de 13/10, o Google diz que quem usa o Google Tag Gateway vê, em média, mais de 20% de conversões na Demand Gen. A análise é interna, com dado de 3 a 17/06. O mesmo post diz que a métrica Data Strength Uplift está chegando ao Google Ads e que as conversões otimizadas chegam "em breve" ao Google Analytics.
- Para quem opera: teste a tag servida pelo seu domínio com grupo de controle antes de levar o número ao cliente.
- Para o negócio: tag pelo próprio domínio tende a perder menos conversão, mas o ganho real é o seu, não a média do Google.
3. Search Lift na API v26
A v26 do Google Ads API, lançada em 14/10, traz métricas de Search Lift, como lift relativo, intervalo de confiança de 90% e p-valor. O estudo ainda é criado na interface ou pelo representante do Google, e a API passa a ter versão nova duas vezes por mês.
- Para quem opera: leve o lift para o warehouse junto com a mídia e confira com que frequência o conector troca de versão.
- Para o negócio: dá para mostrar quanto o anúncio aumenta a busca pela marca, e não só o clique.
Na agenda
- 10/11: Stape Relay, online e gratuito
Você confiaria num +20% medido pelo próprio Google?
Referências
- PPC Land, Google Ads Data Manager stops requiring hashed customer data November 16 (18/10/2026) e Google, confidential matching no Data Manager
- Google Ads & Commerce Blog, Demand Gen Drop de outubro (13/10/2026) e PPC Land
- Google Ads Developer Blog, Announcing v26 of the Google Ads API (14/10/2026), diff de métricas v26 e calendário de versões (12/10/2026)
- Stape Relay
