Duas mudanças no Google Ads que mexem no anúncio e no lance, uma reviravolta no bloqueio do Safari e um prazo vencido na API da Meta.
1. Safari: a lista cresce, a Trade Desk pode sair
Em 02/10, a AdExchanger relatou que a lista de bloqueio do Safari virou uma base remota com centenas de empresas de ad tech, CDPs e grafos de identidade, que a Apple atualiza sem lançar nova versão do iOS. A lista não foi publicada. Em 05/10, a Apple pediu à Trade Desk, no próprio bug do WebKit, que testasse o beta do iOS 27.2. O bug segue aberto e não está claro se o domínio de entrega da Trade Desk sai da lista na versão final.
- Para quem opera: acompanhe o alcance no iPhone por fornecedor, não só por campanha. Beta não garante mudança na versão final.
- Para o negócio: depender de ID de terceiro virou risco que muda sem aviso.
2. Google Ads cria promoção a partir do seu site
Desde 12/10, campanhas de Pesquisa e Performance Max com recurso de local e sem recurso de promoção recebem promoções tiradas automaticamente do site do anunciante. O recurso vem ligado por padrão. O e-mail do Google com o aviso foi publicado pela Search Engine Roundtable em 05/10.
- Para quem opera: decida se desliga em recursos automáticos, no nível da conta. Promoção vencida no site vira anúncio errado.
- Para o negócio: desconto que ninguém planejou pode aparecer no anúncio.
3. tROAS calculado pela margem (beta)
Em 06/10, a Search Engine Land mostrou um beta em que o anunciante informa a margem média da campanha e o Google sugere o ROAS desejado, com projeção semanal de cliques, receita, investimento e lucro. Com margem de 15%, o ponto de equilíbrio fica em ROAS de 667%. Ainda não há página de ajuda do Google sobre o recurso.
- Para quem opera: margem média esconde produto que dá prejuízo. Separe por categoria antes de confiar no número.
- Para o negócio: a conversa sai da receita e vai para o lucro.
4. Meta: a v24 da Marketing API expirou
Pelo changelog oficial, a v24.0 da Marketing API ficou disponível até 06/10/2026.
- Para quem opera: confira qual versão o conector de BI, a automação e a integração de CAPI ainda chamam.
- Para o negócio: relatório que para de atualizar costuma ser notado tarde.
Na agenda
- 16/10: último dia da consulta da ANPD sobre a agenda regulatória 2027-2028
- 19/10: Google Ads Editor 2.10 e anteriores deixam de funcionar
Promoção automática no Google Ads: vocês vão deixar ligada ou desligar no primeiro dia?
Referências
- AdExchanger, Apple has far-reaching plans to block hundreds of programmatic data companies from iOS (02/10/2026), WebKit, bug 324771 e PPC Land (08/10/2026)
- Search Engine Roundtable, Google Ads automated promotions (05/10/2026) e PPC Land
- Search Engine Land, Google Ads can now calculate Target ROAS from profit margins (06/10/2026)
- Meta for Developers, Marketing API changelog
- ANPD recebe contribuições para a agenda regulatória 2027-2028 (Midiamax) e Google Ads Editor Help, Support for previous versions
