Três mudanças no dado que você manda para as plataformas e uma no risco jurídico do pixel.
1. Google Ads aceita IP no Customer Match
Desde 25/09, a ajuda do Google Ads lista duas colunas novas no upload do Customer Match: IP do usuário e horário da interação, enviados sem hash. A correspondência por IP não vale para usuários no Espaço Econômico Europeu, no Reino Unido e na Suíça. Sem o horário, o Google usa o último usuário conhecido daquele IP.
- Para quem opera: teste uma lista com IP e compare a taxa de correspondência. Pela LGPD, IP é dado pessoal: confirme a base legal antes de subir.
- Para o negócio: lista maior com o mesmo CRM.
2. ChatGPT Ads: conversão além da meta
Em 30/09, a OpenAI avisou os anunciantes que a Insights API passa a trazer conversões atribuídas fora da meta da campanha, sem mudar a otimização. Também liberou a criação de campanhas de produto em lote por planilha. Brasil e México seguem como "em breve" na documentação da AppsFlyer.
- Para quem opera: deixe a Conversions API e a integração com o MMP desenhadas antes de abrir aqui.
- Para o negócio: quem mede desde o primeiro dia aprende mais rápido.
3. LinkedIn CAPI: hash e janela de 180 dias
Na versão 202609 da API de marketing, a Conversions API do LinkedIn passou a aceitar nome e sobrenome com hash SHA-256 e ganhou uma janela de atribuição de 180 dias, além da de 365, para compra, lead e outros tipos de conversão.
- Para quem opera: se você manda nome em texto puro, migre para hash. E reveja a janela: 365 dias pode inflar lead de ciclo curto.
- Para o negócio: atribuição mais perto do ciclo real de venda.
4. Califórnia limita processo por pixel
A SB 690, sancionada em 30/09, deixa só o procurador-geral da Califórnia processar com base na regra de "pen register" da CIPA a partir de 01/01/2027. Essa regra vinha sendo usada em perto de 4 mil ações contra pixels, scripts de analytics e tags. Processos por grampo (seções 631 e 632) continuam possíveis.
- Para quem opera: site com tráfego dos EUA ainda precisa de inventário de tags e consentimento em ordem.
- Para o negócio: menos risco de processo em massa, não risco zero.
Na agenda
- 27/11: Black Friday. Tags e conversões testadas até o começo de novembro.
- 01/01/2027: SB 690 entra em vigor na Califórnia.
Você subiria IP no Customer Match com a LGPD de hoje?
Referências
- Google Ads Help, Create a Customer Match list by uploading a data file e PPC Land, Customer Match gains raw IP matching (25/09/2026)
- Search Engine Roundtable, OpenAI ChatGPT Ads updates (30/09/2026) e PPC Land, ChatGPT Ads app attribution in 7 markets
- LinkedIn Marketing API, Recent changes (versão 202609)
- Morgan Lewis, California eliminates private right of action under CIPA's pen register provision e PPC Land, Newsom bans one kind of private web tracking lawsuit (01/10/2026)
