Quatro mudanças das últimas semanas que já estão mexendo no seu número, mesmo que ninguém tenha avisado.
1. Safari bloqueou anúncio da The Trade Desk
O iOS 27 saiu em 14/09. Dias depois, o Safari passou a bloquear os domínios de entrega de anúncio da The Trade Desk, e ID5, LiveRamp, Permutive e Audigent também entraram na lista. O Safari 27 ainda passou a tratar o Insight Tag do LinkedIn como ferramenta de fingerprinting.
- Para quem opera: programática e audiência de terceiros perdem alcance no iPhone. Se o remarketing caiu em setembro, olhe o Safari antes de mexer no criativo.
- Para o negócio: menos alcance justamente em quem mais compra pelo celular.
2. WhatsApp: resposta agora é cobrada
Desde 01/10, a Meta cobra por mensagem de serviço, inclusive a resposta dentro da janela de 24h da API. Alguns parceiros falam de uma cota grátis por mês. Confira na sua conta.
- Para quem opera: bot e atendimento pela API passam a ter custo por mensagem. Vale medir o custo por conversa que vira venda.
- Para o negócio: o "WhatsApp de graça" acabou para quem usa a API.
3. GA4: filtro de hostname e conversão de app
Em 21/09, o GA4 ganhou o filtro de inclusão por hostname: você define quais domínios podem mandar evento, e o resto fica de fora. Em 29/09, as conversões de app entraram nos relatórios de conversão, com configuração de atribuição própria.
- Para quem opera: o filtro corta spam de evento e site clonado mandando dado para a sua propriedade. Teste antes de ativar.
- Para o negócio: menos lixo no número que vai para a reunião.
4. Google Ads: o AI Max avança
Desde setembro, campanhas de Pesquisa com recursos criados automaticamente e correspondência ampla no nível da campanha começaram a migrar para o AI Max. Os anúncios dinâmicos de pesquisa ficaram para fevereiro de 2027.
- Para quem opera: veja quais campanhas mudaram sozinhas e compare os termos de pesquisa de antes e de depois.
- Para o negócio: mais automação, e mais motivo para medir com dado próprio.
Na agenda
- Até 26/10: consulta pública da ANPD sobre fiscalização e sanções da LGPD
- 28/10: Adjust Ignite São Paulo
Qual dessas já apareceu no seu painel?
